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[Bachelor_Markenstrategie]

Hallo zusammen,

ich bin neu hier und hoffe ihr könnt mir weiterhelfen, da ich mit dem Thema SPSS irgendwie nicht warm werde.

Folgende Sachlage:

Im Rahmen meiner Bachelorarbeit habe ich 1 Fragebogen mit insgesamt 40 Fragen entwickelt die 10 Kategorien angehören (z.B: Kategorie Sportlichkeit, und hierzu wurden 4 Fragen gestellt).
Bevor die Teilnehmer den Fragebogen ausgefüllt haben, wurde Ihnen 1 aus 3 Werbespots angezeigt (zufällig, anhand der Auswertung kann ich aber sehen welcher gezeigt wurde).
Der Fragebogen an sich war jedoch bei allen identisch.

Nun meine Fragen:
Um Auswertungen zu machen muss ich alle Daten in eine Datei eingeben oder? Wie kann ich kenntlich machen, welchen Spot sie vorher gesehen haben um später vergleichen zu können ob
z.B. die Teilnehmer die Video 1 gesehen haben die Marke sportlicher empfinden als Teilnehmer die Video 2 gesehen haben?

Zudem möchte ich folgende Sachverhalte vergleichen mit folgenden Hypothesen:

H1: Das Markenimage von Marke 1 wird aufgrund der Kommunikation von Marke 2 (Spot2) positiv im Bereich der X und Y beeinflusst.
H2: Das Markenimage von Marke 1wird aufgrund der Kommunikation von Marke 3 (Spot3) positiv im Bereich der A, der B und C beeinflusst.
H3: Männer bewerten das Markenimage von Marke 1 insgesamt besser als Frauen.
H4: Marke 1 Fahrer tendieren dazu das Markeimage von Marke 1 besser zu beurteilen als nicht Marke 1 Fahrer.
H5: Fahrer von direkten Konkurrenzmarken bewerten das Markenimage von Marke 1 tendenziell schlechter als die anderen Fahrer.

Kann mir jemand helfen wie ich diese Daten ermittle?
Alle Fragen wurden mit der Likert Skala abgefragt.

Vielen Dank im Voraus!

Viele Grüße
Daniel

[ponderstibbons]

Der Fragebogen an sich war jedoch bei allen identisch.

Demnach 40 Spalten, für jede Frage eine, und n Zeilen, für jeden Teilnehmer eine.

Wie kann ich kenntlich machen, welchen Spot sie vorher gesehen haben

Das ist eine weitere Variable, in der für jeden Teilnehmer steht, ob er zu
Gruppe 1, 2 oder 3 gehört.

Mit freundlichen Grüßen

P.

[Bachelor_Markenstrategie]

Vielen Dank soweit )))